M Diary #57: il fascino nostalgico dei capi sportivi anni '80 e '90
I marchi storici di sportswear fanno tendenza
Non si può rimanere indifferenti al ritorno dello sportswear autentico e se vi state disperando per non aver conservato le felpe e le t-shirt che indossavate al liceo negli anni '80 e '90 potete tranquillizzarvi, brands storici come Fila e Kappa hanno rispolverato il loro heritage e propongono alcuni pezzi irrinunciabili.
Se è vero che il brand Kappa è nato da un errore, la collezione Kappa Kontroll è sicuramente una mossa vincente.
Il Maglificio Calzificio Torinese negli anni '20 produceva il marchio Aquila. A seguito di uno stock di calze fallato, che avrebbe potuto mettere a rischio la reputazione dell'azienda, il presidente aumentò il controllo qualità e su ogni scatola fece applicare una grande lettera "K" con la scritta "Kontroll". Le persone iniziarono ad identificare e a richiedere le calze con la "K" e così nacque il marchio Kappa.
Nel 1979 Kappa fu il primo marchio in Italia a sponsorizzare una squadra di calcio come la Juventus e nel 1984 il primo brand italiano sponsor della Nazionale americana di atletica leggera alle Olimpiadi.
Nel 2017 prende vita la linea Kappa Kontroll che presenta capi iconici rivisitati in chiave street.
La collezione Autunno Inverno 2017/18 propone tute, felpe e t-shirt con il celebre logo con gli "omini" e lo slogan "LIKE NO OTHER".
Un altro marchio storico come Fila, nato nel 1911 a Biella, per la nuova stagione ripropone il suo design iconico reinterpretando capi dal gusto retrò con il leggendario logo ricamato o stampato.
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