M Diary #79: logomania, protagonista tra le tendenze per la Primavera Estate


Fashion trends: logo mania

La logomania ha invaso le collezioni della Primavera Estate 2018.

Marchi, loghi e firme sono diventati l'elemento fondamentale e predominante su t-shirts, felpe, giubbotti, jeans ed accessori.


Stampato, ricamato o applicato, il logo viene esibito ed evidenziato in maniera creativa.

Monogram, a caratteri cubitali, all-over o piazzato, il logo è sempre presente e comunica appartenenza ad una fashion community.


La logo mania ed il revival degli anni '80 e '90 vede il rilancio di marchi cult che hanno rappresentato dei veri status symbol, brands storici di sportswear come:

FILA che continua la sua strategia di riposizionamento e ripropone i tratti tipici dell'archivio, con l'iconico colour blocking.


KAPPA che prosegue la rivisitazione dell'heritage con l'immancabile 222 Banda ed il logo Omini che troviamo, in questa stagione, capovolto.


DIADORA che rielabora il passato, la storia ispira le collezioni e riprende forma in sneakers e capi dall'allure vintage.


CHAMPION che reinventa i best sellers, rimanendo fedele alle proprie radici. La collezione per la Primavera Estate, intitolata "Everyday People", fonde lo sportswear con lo streetwear.


BEST COMPANY che riporta in auge il marchio, proiettandolo verso il futuro, con un'evoluzione ed un percorso generazionale. La campagna pubblicitaria è ideata da Oliviero Toscani e lancia gli hashtags #foreveryoung e #bestiscoming.


La tendenza contagia tutti, non resistono al richiamo del logo anche: MSGM, AMI e N°21.


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